蔚来“三合一”能否换来盈余曙光
近来，蔚来内部一纸公告引发热议。据报道称，蔚来方案将旗下两个子品牌乐道和萤火虫的组织部分架构做调整，整合进入蔚来系统。
其间，乐道品牌是本轮调整的要点，其产品研制、用户服务、区域出售等中心部分被拆解为一级部分，直接并入蔚来产品规划与研制集群（PD&D）及用户服务与体会集群（UE）。原乐道事业部中的产品体会、项目办理等功能划归李斌直管，而用户服务部分则由新任乐道总裁沈斐担任，向联合创始人秦力洪报告。相同的，萤火虫事业部也将划入PD&D集群，但更多的调整细节未发布。而这一调整也标志着蔚来将彻底离别子品牌“独立作战”形式。
2016年，“新势力”横空出世，被本钱热捧，蔚来成为最亮的那颗“星”，在销量上一向都是领头羊，还一度登顶国内市值最高车企，在全球仅次于特斯拉、丰田、群众，变成全球第四大车企。
但是，曩昔几年，蔚来的销量体现并不超卓。依据本年3月及一季度的销量排行榜，蔚来及乐道品牌以15039辆的月销量排在了造车新势力排行榜的第七位，远远落后于同期起步的小鹏轿车、抱负轿车、零跑轿车等，成为了干流品牌中吊车尾的那一个。
不仅如此，此前发布的财报显现，蔚来2024年净亏本超224亿元，同比扩展8.1%，创下历史上最新的记载，累计亏本超越千亿元。
而关于蔚来的“掉队”，从其开展轨道中便可窥见缘由：前期，因为产品太贵，受众规划小，而且在价格战越演越烈的当下，定位 “高端”的蔚来已然不具备优势。在面临商场占有率不断下滑的实际之中，其也将战场扩张到了“走量”商场。
先是，推出了第二品牌“乐道”，不再死磕高端，在内卷的商场里挑选走上平民化的路途，瞄的是20万-30万的干流商场。但是，虽然蔚来将曩昔十年在高端范畴的沉积下放到群众商场，让生而老练的乐道在同等级战场上具有了不少先天优势，但想要在一片红海里与头部玩家扳手腕，并非易事。
据悉，上市之初，乐道L60被寄予厚望，在规划中是走量车型。2024年广州车展期间，当时任乐道轿车总裁的艾铁成曾许诺，乐道L60将在2024年12月完成单月交给破万辆，2025年3月冲击2万辆交给量，并直言若未到达方针将“下课”。但是，本年前3个月，乐道交给量分别为5912辆、4049辆和4820辆，与此前的规划相差甚远。
4月2日，艾铁成完成“许诺”黯然脱离，辞任乐道轿车总裁及蔚来高档副总裁职务，此次调整间隔乐道首款车型L60正式交给仅半年时刻。
“firefly萤火虫的品牌愿景是为全球用户造最好的小车。”但是，其避开了10万以下的干流小车商场，挑选了并不好走的精品小车之路。
众所周知，国内高端小车商场相对小众。此次被萤火虫对标的Smart、MINI可谓把握了该范畴的话语权。但是，即使早早打响了名号，并有着奔驰，宝马的品牌文明背书，近年来两边均呈现了“卖不动”的痕迹。其间，Smart在电动化之后将产品越造越大，而MINI则经过官降，以获得生存空间。
一起，初次上台的萤火虫也引发了不小的“争议”：长太丑，特别是车头的大灯的规划。官方称为标志性的“三重奏”三眼大灯，彻底长在了网友审美的雷点上。有人觉得这款车大灯的规划，是直接抄袭iPhone 16 Pro的后置三摄相机Deco，全体造型让人难以承受。
近年来，不断扩张的阵营，不光未能为蔚来圈回更多的商场占有率，而且三个品牌独立运营，还造成了资源重复投入，比方研制资源、出售途径建造等，这些都是真金白银的投入，却没换来满足的产出，让本就压力山大的蔚来更是落井下石。
因而，当“三合一”的音讯传出，让不少业内人士觉得“早该如此”。而且，进入2025年以来，蔚来已屡次来优化调整。本月初，蔚来对区域出售系统进行从头布局，蔚来天津、大连、杭州等地的区域总经理开端兼任乐道对应区域担任人，乃至偏远地区的乐道出售直接由蔚来总经理统辖。
另外在本年上海车展期间，蔚来联合发起人秦力洪宣告蔚来NIO House“牛屋”正式向乐道车主及萤火虫车主敞开，蔚来、乐道、萤火虫三个品牌的权益距离在缩小。
而密布的动作背面，也源于蔚来设定的在本年第四季度完成单季度盈余，以及2025年全年出售44万辆方针带来的两层压力。扉旅轿车查阅多个方面数据显现，2025年1—4个月，蔚来全体累计交给新车约6.6万辆。其间，4月新车交给量为2.39万辆。以当时数据来计算，假如蔚来想要在本年完成年销44万辆方针，其接下来8个月均匀销量需到达4.7万辆左右。
因而，面临难度不小的方针，整合仅是榜首步，其最显着的优势是削减重复投入，降本增效。而蔚来想要获得盈余，还需有爆款的产品才是王道。此外，值得一提的是，蔚来、乐道、萤火虫，三个品牌榜首个字连起来读便是“为了赢”，也算是一个不错的涵义。
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